社会との関わり方を対外的に発信へ

　今回は採用活動で伝えるべき自社の魅力について、採用ブランディングのことにも触れながら解説する。

　採用ブランディングとは、文字どおり採用の世界にブランド戦略を取り入れるものだ。自社の考えやめざすこと、それを実現するために大切にしたいことを言語化し、社内外に発信し、そのメッセージに共感する人たちと一緒にビジネスを育んでいこうとするものだ。この指とまれ！の「この指」を示す、そんなイメージを抱いてもらえると分かりやすいだろう。

　そして、採用ブランディングでめざしていく「応募を増やす」、「辞退を減らす」、「定着を良くする」――これらに必要なことは、実はたった１つ。従業員にとって、魅力ある会社にすることだ。その指標となるのが、従業員の満足度や幸福度である。連載第２回でも触れたが、これらを高めることがこれからの時代の採用や定着には必要だ。

　では、従業員の幸福度を高めるにはどうすれば良いか。収入やワーク・ライフ・バランスを高めることも有効だが、それだけで幸福になれるかといえばそうではない。仮に高収入を得ることができたとしても、それが人を欺いて得たものだとしたらどうだろうか。

　「三方よし」という江戸時代の近江商人の…

筆者：細井智彦事務所 代表　細井 智彦